A Mendes fechou o semestre com a seguinte distribuição de mídia nos meios de comunicação.
Vale esclarecer que Mídia Exterior representa Outdoor, Empena e Frontlight; e Outros Meios, Internet, Mobiliário Urbano e Carro-som.
TV – 48,75%; Jornal – 29,58%; Rádio – 8,39%; Mídia Exterior – 9,69%; Outros Meios – 2,23%; Revista – 1,30%; e Cinema – 0,06%.
Oswaldo Mendes, fundador e diretor da Mendes Comunicação.
Tal como o peixe, que foi o último a descobrir a água, paraense hoje na meia-idade nasceu dentro de uma taça de guaraná.
Sim, era de bom-tom servir guaraná em taças, as mesmas que serviam o champanhe antes do advento do flüte e antes da chegada das colas.
Depois do guaraná, a segunda bebida mais importante do Pará, no fim da primeira metade e no começo da segunda parte do século passado, era o uísque. O bom e genuíno escocês, em grande parte contrabandeado diretamente da origem.
Juntar o guaraná nosso de cada dia com o uísque importado parecia ser destino traçado pelos deuses, que nunca ninguém se perguntou sobre o pai da ideia pai-d´égua, como costumamos os paraenses saudar algo genial, bonito, fantástico.
Institucionalizou-se o uísque com guaraná em copos altos e com gelo.
Entendo como sinal de respeito às duas bebidas o fato de a sua mistura não ser batizada com nome, sequer apelido.
Uísque com guaraná – primeiro, o uísque, porque o paraense, sempre gentil, cede lugar para os seus convidados, para os mais velhos, os forasteiros...
O nosso guaraná e o uísque escocês têm praticamente a mesma cor, e assim nasceu uma confraria impensável e informal unindo, pelo mesmo copo, os apreciadores do uísque com os abstêmios, porque tomar guaraná em copo alto (quase sempre com gelo) virou moda.
As festas ora pareciam encontros de gente comportada, todos bebendo guaraná, ou farras de adoradores do uísque, conforme as preferências e os olhos de quem as enxergava.
Estudante descobrindo a América, descobri, trabalhando no metrô de Nova Iorque, um paraense há longos anos fora do Pará. Pôs-se ele a listar as coisas de que mais sentia falta e que, um dia, previa, ainda o trariam de volta à terrinha. Pois o guaraná era uma dessas saudades.
Artigo publicado no Jornal Propaganda & Marketing, de São Paulo, edição comemorativa de seus 45 Anos.
“Propaganda & Marketing”, hoje “Propmark”, editado em São Paulo, uma das bíblias da publicidade brasileira, comemorou o seu 45º aniversário com uma robusta edição especial. E o fez de maneira original: convidou 45 criativos para escrever, cada um, sobre um dos 45 ícones de consumo ou de comportamento do consumidor que marcaram o mercado desde 1965.
Oswaldo Mendes foi um dos criativos convidados, cabendo-lhe escrever sobre o “Guaraná”.
Washington Olivetto escreveu sobre “Sutiã”; Alex Periscinotto sobre “Carro”; Ruy Lindenberg sobre “Jeans”; Paulo Giovanni sobre “Microfone”; Neil Ferreira sobre “Máquina de escrever”; Bob Wolfenson sobre “Máquina Fotográfica”; Eduardo Fischer sobre “Cerveja”; Roberto Duailibi sobre “Gasolina”; entre outros profissionais da publicidade brasileira que assinaram os 45 instigantes textos.
Nos anos 60/70, GuaraSuco – é mais guaraná – dominou o Estado do Pará e avançou pelo Nordeste, conquistando cada vez mais praças.
Era o refrigerante de guaraná mais consumido na região, líder absoluto de preferência popular.
A Mendes era a agência do GuaraSuco desde o seu lançamento com campanhas memoráveis e slogans publicitários que viraram ditos populares, como “GuaraSuco está em todas”.
Em todas as festas, todas as ocasiões, todas as casas, todas as mesas, etc.
Amigos, colegas, brincavam: - Esse um parece GuaraSuco: está em todas.
Passaram-se 4 décadas, e o tema ressurge na mídia, na campanha nacional de uma nova marca de sandálias: TÁ EM TODAS.
Blog “Pelas Ruas de Belém” – Fernando Jares Martins – 21 de junho.
Na euforia da vitória de ontem, passou com pouco destaque a data de hoje: os quarenta anos da conquista do tri-campeonato mundial de futebol, com a posse definitiva (até que foi roubada e derretida!) da Taça Jules Rimet.
Pra quem quiser reviver os gols daquela tarde, basta clicar aqui onde o um som é um misto de tevê e rádio...
A conquista foi muito festejada por todo o Brasil. Não na dimensão em que isso acontece hoje... a cada jogo. Mas a festa também foi grande pelas ruas de Belém. Para ter uma ideia: o GuaraSuco, que era o líder dos refrigerantes no Estado – cujo slogan até hoje é lembrado por muitos, “GuaraSuco está em todas” – estava na festa. Uma grande comemoração foi organizada em conjunto com a Super Rádio Marajoara e o Departamento Municipal de Turismo, na praça Justo Chermont, ou o Largo de Nazaré ou ainda CAN, que vem a ser a praça Santuário de Nazaré. A Rádio Marajoara era lá, acho que onde há uma agência do Banco Real. A festa foi em um palanque armado em frente ao prédio da rádio, com atrações do famoso elenco da emissora e convidados, na base de muito carnaval.
Carros de som (bocas de ferro) percorreram a cidade convidando o público para ir à festa: caminhões de distribuição do refrigerante foram utilizados, nessa tarde de domingo, para levar o pessoal pra festa. Ônibus também foram contratados. E a praça encheu. Nos carros de som (Rauland, Buraco e cia.) liam-se mensagens-convite como esta:
Pois é, eu estava no meio do tremendo desafio que foi realizar tudo isso. Que só pode ser deslanchado no momento em que o Brasil conquistou o título, obviamente. Tudo organizado pela equipe da Mendes Publicidade (hoje Mendes Comunicação), onde eu era novato na época, do pessoal de promoção do GuaraSuco, uma turma pra lá de virada e experiente, com apoio dos parceiros na promoção. Foi muito legal. E guardei nos meus guardados os textos (datilografados!) que ajudei a redigir e que distribuía aos locutores dos carros.
