31 de jan de 2011

Entrevista de Oswaldo Filho à coluna Marketing.Com.

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Foi publicada, neste último domingo, na coluna Marketing.Com do jornal O Liberal, a seguinte entrevista com o nosso diretor Oswaldo Mendes, Filho.

1. A Mendes está fazendo 50 anos, em 2011. Além de ajudar a criar o mercado do negócio de propaganda no Pará, a Mendes também participou ativamente da fundação das entidades da categoria no estado, ADVB, Abap, Sindicato, etc. Como você avalia essa atuação associativa da sua Agência?

A Mendes, ao nascer, percebeu que, além de ajudar a criar o próprio mercado, precisava fortalecê-lo e protegê-lo. Por isso, essa preocupação desde muito cedo, com meu pai, ao fundar algumas dessas entidades, em seus capítulos regionais.

Era esse o respaldo de que necessitávamos para crescer com segurança. Estão aí, até hoje, os capítulos paraenses da Abap e da ADVB e o Sindicato das Agências. Eu mesmo fui reconduzido, agora, na condição de vice-presidente da região Norte da Federação Nacional de Agências de Publicidade/Fenapro, numa demonstração inequívoca de reconhecimento ao nosso mercado.

2. Vocês ganharam um exclusivo prêmio da Associação Brasileira de Anunciantes pela relação duradoura com os anunciantes clientes, 4 deles com mais de 30 anos na carteira da Mendes. Como fidelizar clientes?

Prestando um bom serviço e gerando resultados a eles. Sem esses dois componentes, nada feito.

3. A Mendes é campeã de prêmios nacionais e internacionais de criatividade publicitária. Esse é o segredo da juventude nos 50 anos da Agência?

Agência de publicidade precisa ser criativa. Mas, para ser criativa, é preciso estar antenada com o seu entorno, com aquilo que acontece no mundo, com as novas tendências. Tenho certeza de que os que fazem a Mendes possuem esses predicados. É por isso que dizemos que a Mendes tem 50 anos, com um corpinho de 25.

27 de jan de 2011

D. Vicente Zico, 84 anos.

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O Arcebispo Emérito de Belém, D. Vicente Joaquim Zico, festeja, hoje, o seu aniversário natalício.

Para comemorar a data, a Diretoria da Festa de Nazaré fez publicar um anúncio nos jornais de Belém, criação da Mendes, ela que é a Agência voluntária do Círio e das Obras Sociais da Paróquia de Nazaré.

D. Zico, como é chamado, tem 60 anos de vida sacerdotal e 30 anos de ordenação episcopal.

Parabéns, D. Zico!

24 de jan de 2011

Mendes entrega prêmios à Unimed Belém.

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Oswaldo Mendes, Filho fez a entrega, ao Dr. Cesar Neves, presidente da Unimed Belém, dos prêmios conquistados pela Cooperativa no Galaxy Awards, prestigiado festival de criatividade publicitária realizado anualmente nos Estados Unidos.

Duas peças da Unimed foram premiadas: na categoria Advertising Print Campaign, a campanha institucional “Viver a Vida”; e na categoria Advertising Print, o anúncio “Chupa essa Manga”, comemorativo do aniversário da cidade de Belém.

21 de jan de 2011

A Unama em 2011.

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Foi realizada, na sede da Mendes, a primeira reunião de trabalho do ano com a Unama/Universidade da Amazônia, ocasião em que Marcelo Adler, diretor administrativo-financeiro, recém-chegado à cidade, e Mariane Maranhão, gerente de marketing, apresentaram o planejamento da instituição para o ano de 2011.

A foto registra a visita. Da esquerda para a direita: Oswaldo Mendes, Filho, Ana Paula Vilhena, Rose Meira, Oswaldo Mendes, Mariane e Marcelo.

18 de jan de 2011

Mendes conquista a sua 5ª estrela.

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A logomarca da Mendes já ostenta a sua 5ª estrela, que corresponde a 5 décadas de fundação e operação no mercado publicitário, comemoradas neste ano.

Vale lembrar que apenas 10 Agências em todo o Brasil possuem 50 anos de atividade, entre as mais de 3.000 Agências certificadas pelo Cenp.

17 de jan de 2011

Magazan inova na revista Troppo.

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Vale a pena conferir os anúncios do Magazan publicados aos domingos na contracapa da Troppo, de O Liberal.

Criativos e com visual moderno, eles certamente fazem a diferença na revista.

Reproduzimos os três últimos anúncios, publicados neste mês de janeiro.

14 de jan de 2011

Propaganda, liberdade e desenvolvimento.

Pesquisa do Ibope realizada em 2010 apontou que 87% dos brasileiros gostam de propaganda e que 67% declararam que ela tem um papel importante em suas vidas. Notícia a ser comemorada pelos profissionais e empreendedores do segmento, mas não a única.

Em maio do ano passado, a publicidade brasileira conquistou também um avanço extraordinário do ponto de vista institucional, com a aprovação da lei no 12.232, que regulamenta definitivamente os parâmetros para a contratação de agências de publicidade em todas as esferas do poder público.

Bandeira defendida com vigor por toda a indústria da comunicação, esse ordenamento legal traduz uma pronta reação às práticas ilícitas de indivíduos desonestos, que, infiltrados no negócio, induziam à crença de que ele estava sob suspeita. Nesse caso, nada mais apropriado do que ter jogado luz sobre os procedimentos e tornar mais cristalinas todas as contratações.

Representando perto de 2% do PIB e movimentando R$ 47,5 bilhões, a propaganda brasileira traduz na força desses números o seu significado como propulsora da nossa efervescência econômica.

Não por acaso, quando o fantasma da crise mundial era anunciado por aqui, o presidente Lula fazia coro aos anúncios, recomendando que os brasileiros continuassem fazendo suas compras e consumindo os produtos de sua preferência.

O Brasil não parou porque a propaganda não parou, o consumo não parou, e, portanto, a produção não parou, confirmando que o movimento harmônico dessa engrenagem é determinante para a estabilidade do país e para a felicidade  dos brasileiros.

Reconhecida e premiada em certames nacionais e internacionais, respeitada e admirada pelo consumidor, a propaganda afirma, ainda, cada vez mais a sua condição de componente vital para o exercício da imprensa livre e democrática.

É por meio das verbas publicitárias que os veículos de comunicação sustentam sua independência na expressão das ideias e, assim, estimulam uma permanente e vigorosa defesa da democracia.

A Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) confia que a sociedade tem no Conar (Código Nacional de Autorregulamentação Publicitária), no Código de Defesa do Consumidor e na Constituição Federal instrumentação suficiente para estabelecer os limites da atividade.

A publicidade brasileira tem um profundo compromisso com a verdade, pois trabalha consciente de que não há julgamento mais rigoroso do que aquele exercido com liberdade pelo consumidor.

Apesar do desempenho extremamente positivo, das perspectivas de cenário econômico de crescimento e da realização de grandes eventos, como a Copa e a Olimpíada, algumas ameaças pairam no horizonte.

Em que pesem a abertura do setor para o diálogo, as adequações a novos momentos e o fortalecimento do Conar, são diversas as ameaças à liberdade de expressão comercial, que é, em nossa visão, irmã siamesa da liberdade de expressão editorial.

Projetos de lei, agências que extrapolam suas funções e produzem leis, setores minoritários que tentam impor seus pontos de vista de forma quase messiânica requerem atenção. Não será pela via do cerceamento de liberdades que caminharemos para um mercado crescentemente maduro e saudável.

A Abap continuará com o diálogo com a opinião pública. Participar do aprimoramento das relações institucionais, zelar pela vitalidade do negócio e criar com responsabilidade para os milhões de brasileiros devem ser a pauta da nossa indústria em 2011.

LUIZ LARA, presidente da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) e sócio e diretor executivo (CEO) da Lew’LaraTBWA.

Publicado originalmente pelo jornal Folha de São Paulo no dia 5 de janeiro de 2011.

13 de jan de 2011

Oswaldo Mendes, Filho na Troppo.

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Oswaldo Mendes, Filho, diretor da Mendes, foi o entrevistado da revista Troppo, de O Liberal, deste último domingo.

Reproduzimos a matéria, para o seu deleite.

12 de jan de 2011

Belém, 395 anos!

Reproduzimos os anúncios dos Clientes da Mendes, publicados hoje nos jornais, em homenagem aos 395 anos da Cidade das Mangueiras.

anuncio meia aniv belem.indd ANUNCIO NIVER BELÉM 011 ACP diario.indd Anúncio Estação Gourmet aniversário de Belém - LB   Anúncio Boulevard aniversário de Belémanuncio ckom mendes diario.indd Anúncio Aniversário de Belém II - LB.indd

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11 de jan de 2011

Os garotos-propaganda da Mendes no anúncio da Escola de Propaganda.

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Foi publicado no último domingo, na revista Troppo de O Liberal, o anúncio que reproduzimos, que tem como garotos-propaganda o nosso diretor Oswaldo Mendes, Filho e Ana Paula Vilhena, Atendimento da Agência.

Oswaldo é um dos professores da Escola.

A criação do anúncio é da Castilho Propaganda, e a foto foi ambientada na sala de reuniões da Mendes.

10 de jan de 2011

Mendes homenageia Belém.

Belém comemora nesta semana, no próximo dia 12, o seu 395º aniversário.
A Mendes costuma veicular nessa data um anúncio de jornal celebrando o aniversário da Cidade das Mangueiras.

Mas, neste ano, a Agência inovou e criou um comercial de televisão, este a que você pode assistir aqui mesmo.

A produtora 3D juntou-se a nós nesta homenagem, produzindo o belo comercial, com a direção do José Paulo, Zé Paulo para os íntimos.

Os irmãos Proença – Edyr, Janjo e Edgar Augusto –, filhos de Edyr Proença e sobrinhos de Adalcinda Camarão, autorizaram o uso da letra da canção “Bom dia, Belém”, de autoria dos saudosos poetas.

A TV Liberal, RBA, Record, SBT e Rede TV completaram a homenagem, cedendo espaço para a sua veiculação.

7 de jan de 2011

Gama Malcher Advocacia: tradição secular.

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José Carneiro da Gama Malcher foi o fundador do escritório Gama Malcher, ainda no século XIX.

No século XX, o escritório passou a ser conduzido por Clovis Cunha da Gama Malcher.

Hoje, o escritório, com um dos sobrenomes mais tradicionais da advocacia e da história do Pará e do Brasil, é comandado por Clovis Cunha da Gama Malcher Filho e Jacqueline Vieira da Gama Malcher.

O anúncio que reproduzimos, publicado nos jornais, conta a história do escritório Gama Malcher até os dias atuais, ele que é atendido pela Mendes.

4 de jan de 2011

Coelho de Souza Advocacia.

Uma das maiores e mais admiradas bancas do Brasil.



Fundado em 1937 por Daniel Coelho de Souza e sucedido por seu filho Frederico Coelho de Souza, o escritório Coelho de Souza foi apontado pelo Anuário 2010 Análise Advocacia como a 2ª maior banca do Norte e a 7ª da região Norte/Nordeste.

Para comemorar o feito, o escritório, hoje em sua terceira geração, com Bruno e Roberta Coelho de Souza, publicou anúncio em O Liberal, criado pela Mendes e reproduzido aqui.

3 de jan de 2011

Importadora. 80 anos.

A Importadora comemora, neste novo ano, os seus 80 anos de Pará.
80 anos de liderança em vendas Chevrolet.
Ela nasceu quando a GM tinha apenas 6 anos de Brasil.
O anúncio que reproduzimos foi publicado neste último domingo, nos jornais locais.