28 de dez de 2012

LUIZ BRAGA E AS COLOMBIANAS...

Luiz Braga, que só teve um emprego na vida, o de fotógrafo da Mendes, e nunca mais precisou se empregar para ganhar a vida, fazer sucesso e conquistar premiações mundo afora, ficou sensibilizado com o cartão-brinde de Natal da Mendes, e mandou o bilhete a seguir e a belíssima foto que reproduzimos com a sua autorização.

Obrigado, Luiz!

Caros amigos,
A foto que envio em anexo revela o quanto que a lembrança de Natal da Mendes me tocou! Ela foi feita em 2004 e só reafirma a afinidade que mantemos desde sempre. Feliz Ano Novo e um grande abraço do
Luiz Braga


27 de dez de 2012

Entramos 2013 com mais de 700 prêmios.

Ganhar prêmios é bom; é, no mínimo, um reconhecimento de que estamos trabalhando bem.

Trabalhando bem para os nossos clientes.

A Mendes é uma das Agências brasileiras mais premiadas. A mais premiada do Norte.

A única fora de São Paulo a conquistar o Prêmio Caboré de Agência do Ano do Brasil.

Uma das 7 únicas agências brasileiras premiadas em todas as edições do Hot Tops – As Melhores Agências do Brasil.

A agência brasileira mais premiada no Creativity Annual, um dos maiores festivais de publicidade do mundo.

A agência nortista mais premiada no lendário Festival de Cannes.

Vamos entrar 2013 totalizando 708 prêmios, dos quais 222 internacionais.

Dividindo o número de prêmios pelos 51 anos de existência da Mendes, são 13,88 prêmios/ano. Mais de um prêmio por mês!

Uma fantástica performance para uma agência regional.

21 de dez de 2012


20 de dez de 2012

Boulevard tem o maior megabanner indoor de shoppings.


O Boulevard Shopping tem o maior megabanner indoor entre todos os shopping centers do Norte, Nordeste e Centro-Oeste do Brasil.

Ele mede 5x15m e foi produzido aqui mesmo em Belém. A ideia partiu do departamento de Marketing do Boulevard, à frente Glenda Abdon, e aprovada por Fernando Cairo, superintendente do shopping, com criação da Mendes e impressão da Impressione.

A foto mostra a peça em questão já afixada no mall do Boulevard.



12 de dez de 2012

Confraternização do Sinapro.

Aconteceu ontem, na Estação Gourmet Hall, a festa de confraternização de Natal e Ano Novo do Sindicato de Agências de Publicidade do Pará/Sinapro-PA.

Na ocasião, foi lançado, entre nós, o livro “Propaganda. O caminho das pedras”, de autoria de Humberto Mendes, superintendente da Fenapro/Federação Nacional de Agências de Publicidade.

A foto registra o nosso diretor Oswaldo Mendes, filho recebendo, do autor, o seu exemplar autografado.

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6 de dez de 2012

Mendes ganha 3 troféus Uirapuru no Prêmio Diário do Pará de Publicidade.

O Prêmio Diário do Pará de Publicidade, em sua terceira edição, anunciou as campanhas premiadas, ontem à noite (dia 5), em festa realizada no Hangar.

A Mendes com 16 peças finalistas e 3 Troféus Uirapuru foi uma das agências mais premiadas.

TROFÉUS UIRAPURU
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Prêmio Caboré, na sua 33ª edição, elege "O Globo", agência África e Sérgio Amado, entre outros.

O Prêmio Caboré vem sendo realizado há 33 anos pela editora "Meio & Mensagem".

Na edição deste ano, África foi eleita a Agência do Ano, "O Globo" foi eleito a Mídia Impressa de 2012, Sérgio Amado, da Ogilvy, o Empresário de Comunicação, entre outros eleitos para as diferentes categorias da cobiçada premiação.

Vale um registro: em todas as 33 edições do Prêmio Caboré, a Mendes foi a única agência fora de São Paulo a ser eleita Agência do Ano (do Brasil).

5 de dez de 2012

O maior caminhão do mundo é seu.


Saiu hoje, no caderno “Amazônia Viva” (O Liberal), o primeiro encarte da série Toy Arte Vale, criação da Mendes.

Impresso em cartão que facilita a sua montagem pelo colecionador, a figura da vez é o maior caminhão fora-de-estrada da frota da Vale: 7,4m de altura x 15m de comprimento com capacidade para 400 toneladas de minério e pneus que têm o dobro da altura de uma pessoa.

No verso do encarte, estão impressas as instruções para orientar a montagem do caminhão-miniatura.

Numa das próximas edições do caderno “Amazônia Viva”, a coleção Toy Arte continuará com o trem da Vale.

4 de dez de 2012

Dia Mundial da Propaganda.

Hoje, 4 de dezembro, é o Dia Mundial da Propaganda.

Para comemorar a data, a Mendes publicou, nos jornais locais, o anúncio que reproduzimos.


26 de nov de 2012

Natal Boulevard.

Lançamos neste domingo, dia 25, a campanha de Natal do Boulevard, com mídia em jornal, rádio e televisão.

A atriz-mirim Mel Maia (Nina criança, da novela “Avenida Brasil”) é a estrela da campanha.
O Papai Noel é o mesmo que pode ser encontrado em todos os dias no mall do shopping.

O comercial foi produzido pela Clarté, de Belém, dirigido por Carlos Ricci, com assistência de Thiago Pelaes e fotografia de Thiago Kunz, trilha musical de Miné, roteiro de Márcia de Miranda, direção de Criação de Oswaldo Mendes.

Campanha de imprensa: textos, Márcia de Miranda; leiautes, Marcel Chaves e Natali Ikikame; Direção de Criação, Oswaldo Mendes; fotos de Rosangela Aguiar.

Aprovação da campanha: Fernando Cairo e Glenda Abdon (Boulevard), Rose Meira e Oswaldo Filho (Mendes).


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Boulevard inaugura sua primeira expansão.

Boulevard Shopping comemorou o terceiro aniversário inaugurando a sua primeira expansão no dia 22 de novembro.

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20 de nov de 2012

A ALCAR/ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE PESQUISADORES DE HISTÓRIA DA MÍDIA e a UFPa/UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARÁ homenagearam a MENDES “por contribuir com a história e a memória da comunicação no Estado do Pará”.

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Aconteceram em Belém, na semana passada, o 2º Encontro Regional Norte de História da Mídia e o 2º Seminário de História, Cultura e Meios de Comunicação.

Oswaldo Mendes participou de mesa-redonda com o tema “Mídia, Memória, Cultura e Amazônia”, mediada pela Professora Doutora Maria Berenice Machado, da Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Participaram também da mesa o Professor Doutor Geraldo Mártires Coelho, da UFPa, que trabalhou na Mendes na primeira década da Agência; a Professora Doutora Nair Prata, da Universidade Federal de Minas Gerais; e o Professor Doutor Sérgio Matos, da Universidade Federal da Bahia.

Encerrando a mesa-redonda, foi entregue à Mendes uma plaqueta registrando a homenagem da Alcar e da UFPa pela contribuição da Agência com a história e a memória da comunicação no Estado do Pará. “São 51 anos criando e conceituando a propaganda paraense”, registra ainda a plaqueta-homenagem.

Vale registrar o eficiente trabalho das coordenadoras do Encontro em questão – Professoras Doutoras Netília Silva dos Anjos Seixas e Alda Cristina Costa. Credite-se a elas o sucesso do evento.

1 de nov de 2012

Moda Magazan.


Já está em programação, nas emissoras de televisão de Belém e Castanhal, o novo comercial de Moda do Magazan.

Linguagem simples e moderna direção de arte caracterizam o comercial, que foi criado pela Mendes, aprovado pela Coordenação de Marketing do Grupo Líder e produzido pela KL Multimídia.
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23 de out de 2012

O tamanho da importância do “Creativity Annual”.

Como já postamos neste blog, a Mendes ganhou Silver Award na última edição do festival do “Creativity Annual” com o cartão de Natal de 2011 da própria Agência.

É a 42ª. edição do festival em questão e o 78º prêmio conquistado pela Mendes nesse concurso.

Alguns números a mais que acabamos de receber: o “Creativity Annual” deste ano recebeu mais de 1 milhar de inscrições de agências, estúdios e anunciantes de 34 países de todos os continentes, 3 províncias canadenses e 32 estados americanos.

16 de out de 2012

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A Mendes criou e a Amazon Filmes produziu o comercial assinado pela Vale, programado nas emissoras locais na semana que antecedeu o dia da grande festa do Pará – o Círio de Nazaré.

11 de out de 2012

A agência do Círio.

A Diretoria da Festa do Círio de Nazaré homenageou a Mendes na festa de inauguração do Círio 2012, realizada na última terça-feira, na Casa de Plácido, localizada ao lado da Basílica-Santuário.

A Mendes é a Agência do Círio desde 1991, ou seja, há 21 anos consecutivos. O que se traduz na criação e produção de todas as suas peças publicitárias - o Cartaz do Círio, uma delas.

Esse Cartaz é um dos ícones da maior procissão religiosa do mundo. As suas tiragens são espetaculares: vão ser impressos 880.000 cartazes em 2012.

A cada ano, a Mendes cria uma identidade gráfica para o Cartaz em questão, que se desdobra nas demais peças do Círio.

Outra campanha que a Mendes cria paralelamente é a da conscientização dos romeiros e promesseiros para não cortarem a corda, deixando que ela chegue inteira ao fim da procissão. Campanha iniciada com sucesso no ano passado.

Reproduzimos a seguir as peças de jornal da campanha de 2012. 




Mendes recebe a Virgem de Nazaré

Ontem, foi um dia muito especial para a Mendes: recebemos a Imagem Peregrina da Virgem de Nazaré para uma bênção à nossa sede e ao nosso pessoal.

A Imagem foi trazida pelas mãos do Padre José Ramos das Mercês, Reitor da Basílica-Santuário de Nazaré e presidente da Diretoria da Festa de Nazaré, e por Kleber Vieira, coordenador da Diretoria, além de membros da instituição e Guardas de Nazaré.

Este é o 10º ano em que isso acontece. A Mendes presta serviços voluntários para o Círio desde 1991.
Nas fotos, aspectos da visita.






8 de out de 2012

Mendes lança campanha do Vestibular Unama 2013.


A Mendes atende a conta da Unama/Universidade da Amazônia desde a sua fundação em 1974, quando a instituição ainda não tinha esse nome.

A Unama acaba de ser eleita a Universidade Privada do Ano na região Norte pelos rankings do Guia do Estudante, da Editora Abril e da Folha de São Paulo.

O lançamento do Vestibular Unama 2013 está sendo feito neste fim de semana pela televisão, cinema, jornal, revista, busdoor, portal e volante.

Os dois busdoors da campanha ilustram esta notícia, junto com o comercial de cinema e televisão.

Vale o registro que os modelos são ambos estudantes da Unama.

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Não aprendi dizer adeus.

A história da menina que cresce e viaja só, deixando a família saudosa, o pai mais do que todos, e depois volta de surpresa na véspera do Círio, é o roteiro do comercial da Status festejando o Círio de Nazaré.

A trilha é a bonita música “Não aprendi dizer adeus” numa versão diferente do original sertanejo. Ela substitui diálogos.

Os atores são locais, a produção também (Imagem) e a programação cobre a quadra nazarena.

Status Construções é uma das empreendedoras do Boulevard Shopping e do Parque Shopping, assinando, entre outros empreendimentos, a Chácara Rosa do Campo e o Chácaras Montenegro, preparando-se para novos lançamentos breve.

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28 de set de 2012

Inaugurado o Magazan Eletro.

Foi inaugurado, ontem, o Magazan Eletro, no Pátio Belém.

Uma loja exclusiva de eletro, informática e celular, para pessoas antenadas com as últimas novidades!
Esta é a 10ª loja do Magazan.

A campanha de inauguração, criada pela Mendes e coordenada pelo Marketing do Grupo Líder, contempla peças em jornal e televisão.

Aqui, você assiste ao filme de inauguração.

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25 de set de 2012

Cartão da Mendes ganha medalha de prata no Creativity Annual.

No Natal do ano passado, surpreendemos nossos clientes, fornecedores, veículos e amigos enviando um cartão dentro de uma folha de papel-bolha, incentivando-os a uma sessão de “espocoterapia”.

Foi um sucesso de público, com direito a notas nas colunas, e agora ganha Medalha de Prata no “Creativity Annual”, um dos mais respeitados festivais de criatividade publicitária mundial, com sede nos Estados Unidos.

O “Creativity” recebe inscrições de agências, estúdios e anunciantes de países de todos os continentes.

A Mendes é a agência brasileira até agora mais premiada no concurso em questão.

As peças premiadas, como esse cartão da Mendes, vão aparecer no anuário que, como de costume, estará circulando no início do próximo ano.

14 de set de 2012

Mudança de e-mail.

A partir de hoje, mudam dois endereços de e-mail da Mendes: o mendes@amazon.com.br, que passa a ser mendes@amazonet.com.br; e o mendesnet@amazon.com.br, que passa a ser mendesnet@amazonet.com.br


12 de set de 2012

Mendes, 51 Anos.

Sede_MendesHoje, 12 de setembro, a Mendes celebra o seu 51º aniversário de fundação – 51 anos de atividade ininterrupta.

Fazemos parte do fechado grupo de 10 agências com mais de 50 anos em operação no Brasil.

Neste tempo, construímos uma marca, uma das mais fortes da publicidade brasileira.

Em mais de 30 versões do Prêmio Caboré, fomos a única agência fora de São Paulo a conquistar o Prêmio de Agência do Ano do Brasil.

Somos a única agência paraense a ganhar Leões em Cannes.

Somos a agência brasileira mais premiada no Creativity Annual.

Somos uma das 7 únicas agências do País a estar presente em todos os rankings anuais do Prêmio The Hot Tops – as Melhores Agências do Brasil. 5 de São Paulo, 1 pernambucana e nós do Pará.

A Mendes contabiliza 689 prêmios, dos quais 221 internacionais.

Temos a maior taxa de fidelização de clientes, motivo do inédito Prêmio Aliança, que nos foi concedido pela ABA/Associação Brasileira de Anunciantes.

A Mendes implantou as entidades da categoria no Pará: fundamos a ADVB Pará, o Sindicato de Agências e o capítulo paraense da ABAP. Trouxemos a ideia do CDL para Belém e ajudamos a sua instalação.

Nestes 51 anos, ajudamos com nossas ideias e o nosso esforço as instituições que trabalham pela criança, pelos deficientes, pelos animais e as obras sociais da Paróquia de Nazaré, entre outras.

Construímos esta história de sucesso porque tivemos sempre do nosso lado pessoas como os nossos Clientes e os nossos colaboradores.

Sempre fomos um grupo, sempre trabalhamos como tal.

Juntos, vamos construir novos cases histories.

Juntos, vamos continuar escrevendo a história da comunicação no Pará.

6 de set de 2012

Pesquisa inédita elege a Unama a “melhor universidade privada do Norte”.

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A “Folha de São Paulo” acaba de editar o “Ranking Universitário Folha”, fruto de uma pesquisa inédita que considerou quatro critérios: pesquisa, qualidade de ensino, avaliação de mercado e inovação.

A Unama foi consagrada como a “Melhor Universidade Privada” do Norte.

Essa eleição confirma um outro ranking, o do “Guia do Estudante”, editado pela Editora Abril, e que foi anunciado no início deste ano, que também elegeu a Unama a “Melhor Universidade Privada” do Norte.

A Mendes congratula-se com os gestores e os corpos docente e discente da Unama por mais essas consagradoras vitórias.

A Mendes atende a conta publicitária da Unama desde antes da sua fundação, quando a instituição começou a funcionar sob o nome de Cesep/Centro de Estudos Superiores do Estado do Pará, nos idos de 1974. Em 1993, nasceu a Universidade da Amazônia/Unama, substituindo o Cesep.

5 de set de 2012

Mendes lança a campanha dos produtos Mafripar.

Mafripar é um dos maiores produtores e exportadores de produtos de carne do Norte. Sua capacidade de abate é de 1.500 bovinos/dia, com dois frigoríficos trabalhando full-time.

Mafripar comercializou mais de 8 milhões de quilos de produtos de carne em 2011. E gera dois mil empregos diretos nas suas unidades de Xinguara, Castanhal e Ananindeua.

A indústria está lançando agora os seus hambúrgueres e almôndegas em embalagens com design assinado pela Mendes.

O lançamento dos novos produtos Mafripar ensejou uma campanha publicitária da qual reproduzimos os busdoors e o jingle de rádio.

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Para escutar o jingle, clique aqui –> Jingle

28 de ago de 2012

Agropalma, Importadora, Magazan, Unimed e Vale ganham "Prêmio ORM/ACP".

O Prêmio ORM/ACP realizou a sua 8ª. versão, premiando os clientes Agropalma, na categoria "Preservação Ambiental";  Importadora, na categoria "Concessionária de Veículos"; Magazan, na categoria "Loja de Departamentos"; Unimed Belém, na categoria "Plano de Saúde"; e Vale, nas categorias "Indústria de Mineração" e "Projeto de Responsabilidade Social" (Vale Música).
O Prêmio ORM/ACP é uma realização conjunta das Organizações Romulo Maiorana e da Associação Comercial do Pará, a segunda entidade empresarial mais antiga do Brasil.
O Prêmio ORM/ACP é a maior premiação empresarial do Pará.
A Mendes divide a sua alegria com os premiados, especialmente com os nossos clientes.

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14 de ago de 2012

Mendes no Prêmio Diário do Pará de Publicidade.


Foram divulgados os finalistas de junho e julho do Prêmio Diário do Pará de Publicidade, com forte presença dos clientes da Mendes.

CATEGORIA INSTITUCIONAL DE JUNHO.
MAGAZAN


CATEGORIA VAREJO DE JUNHO.
BOULEVARD

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CATEGORIA INSTITUCIONAL DE JULHO.
PAULO AZEVEDO

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CATEGORIA VAREJO DE JULHO.
MAGAZAN




30 de jul de 2012

Magazan encarta 3 revistas num único sábado.

No último sábado, O Liberal e o Diário do Pará encartaram 3 revistas do MAGAZAN anunciando ofertas imperdíveis para o Dia dos Pais (2 revistas) e para a Volta às Aulas.

A Gerência de Marketing do MAGAZAN vem obtendo excelentes resultados com a sua política de revistas encartadas nos jornais de grande circulação da Grande Belém.

Um reparte dessas revistas é destinado a distribuição nas lojas da rede do nosso cliente.

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Magazan desfila nas ruas de Belém.

Seguindo uma tendência das grandes cidades do mundo, a Gerência de Marketing do MAGAZAN levou para as ruas de Belém a sua campanha de moda.

A Mendes criou e produziu os busdoors que ilustram esta nota.

A campanha repercutiu e vendeu.

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24 de jul de 2012

Dia dos Pais no Boulevard Shopping.


Foi lançada hoje a campanha do Dia dos Pais do Boulevard Shopping.

Até o próximo dia 20 de agosto, a cada R$ 250, em compras a pessoa concorre a uma moto Kavasaki, a um Jet Ski Kavasaki e a uma viagem a Fortaleza, com 2 acompanhantes.

A campanha é composta de peças de jornal, rádio, televisão e material interno no shopping.

Aqui, você assiste ao comercial de TV, criado pela Mendes e produzido pela Imagem Produções, com as participações do ator global Rodrigo Simas e de seu pai.


10 de jul de 2012

A força do meio jornal em Belém.

Neste primeiro semestre do ano, de janeiro a junho, nada mais nada menos que 559 mil centímetros foram autorizados por 50 agências de publicidade do estado do Pará, nos três jornais diários de Belém.

Isso representa tanto quanto 10 páginas de anúncios por dia, considerando apenas aquilo que foi identificado como tendo sido autorizado por agência de publicidade, sem computar, portanto, publicidade legal, informes publicitários e anúncios não assinados.

É a prova de que o meio jornal, em nossa cidade, para o anunciante, é investimento com retorno garantido.

3 de jul de 2012

Verão Magazan. Viva a estação mais bonita do ano!


Já está no ar o novo comercial de televisão do Verão Magazan.

Criação da Mendes, o comercial foi produzido pela Imagem Produções e teve a coordenação geral do Marketing do Grupo Líder.


29 de jun de 2012

Lançado o livro de Abilio Couceiro.

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Um dos empresários mais antigos da publicidade paraense, hoje retirado, Abilio Couceiro, lançou na quinta-feira, na sede da Fiepa, o seu livro de memórias, cujo Prefácio é assinado por Oswaldo Mendes, e que reproduzimos a seguir.

                        “Abílio Couceiro foi meu concorrente num tempo em que concorrente era uma palavra do bem.

                        Abílio aprendeu muito comigo; eu também aprendi muito com ele.

                        Juntos, dividimos dúvidas e encontramos soluções para traçar as linhas-mestras do setor, que ora se implantava no Pará.

                        Juntos, sonhamos com a Madison Avenue em pleno bairro do Comércio em Belém.

                        Juntos, fundamos a APP – Associação Paraense de Propaganda, a primeira entidade publicitária do Norte.

                        Abílio não veio de mãos abanando para a publicidade: além da coragem, ele trouxe um rico currículo de profissional de rádio e televisão. E tinha a idade que lhe asseguraria uma longa trajetória empresarial.

                        A passagem de Abílio pelo negócio de agência de publicidade, que se iniciava no Norte, foi profícua. Abílio era, antes de tudo, um planejador, o chef de cuisine que cria, inova e comanda o seu grupo como o maestro à frente de uma orquestra.

                        Abílio também era o diretor de atendimento da Mercúrio, ele mesmo apresentando, defendendo as campanhas, o planejamento de mídia e os orçamentos de produção.

                        O mercado, especialmente os jovens que estão se iniciando numa das diferentes atividades que Abílio trilhou com sucesso, ninguém o perdoaria se ele não colocasse no papel as suas experiências, os seus ensinamentos, o seu exemplo de profissional inteligente e empresário irrequieto, tão apressado que foi um dos primeiros, em Belém, a comprar uma lambreta para encurtar caminhos.

                        OSWALDO MENDES.”

28 de jun de 2012

Magazan Cidade Nova inaugurou!

A mais nova loja do Magazan inaugurou nesta quinta-feira, na Cidade Nova VI.

Esta é a 9ª loja do Magazan.

Reproduzimos os anúncios publicados hoje nos jornais locais, comunicando a abertura do mais novo Magazan, uma cidade de novidades na Cidade Nova.

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Sucesso, Magazan Cidade Nova!

O Magazan Cidade Nova inaugurou nesta quinta-feira.

Para saudar o fato, a Mendes publicou, nos jornais locais, o anúncio que estamos reproduzindo.

Esta é a 9ª loja do Magazan. A Mendes atende a sua conta publicitária há 20 anos.

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21 de jun de 2012

Revista Meio & Mensagem - Especial Região Norte

Entrevista de Oswaldo Mendes, Filho.

O senhor poderia começar falando um pouco sobre a história da Mendes, desde o seu início até os dias de hoje?

A Mendes começou antes da Mendes, nos idos de 1956, quando meu pai fundou a primeira agência de publicidade da região, a Santos-Mendes, em sociedade com o radialista Avelino Henrique dos Santos. Foram eles que começaram o negócio de agência como ele era entendido, como ele funcionava, segundo os cânones do mercado à época. Eles se separaram 5 anos depois, ficando Avelino com a Santos-Mendes, que virou SM Publicidade.
Mendes saiu para abrir a Mendes Publicidade.
Isso aconteceu em 1961, no mesmo ano em que a então maior agência do País, a J. Walter Thompson, encomendara um estudo de mercado para analisar a possibilidade de abrir escritórios em Porto Alegre, Belo Horizonte, Recife e Belém.
O estudo em questão desaconselhou a abertura da filial de Belém, pela inexistência de mercado para uma agência.
A Thompson não veio para Belém por causa disso.
A Mendes, como nada sabia desse estudo, abriu e criou o mercado.
Pouco tempo depois, Renato Castelo Branco, presidente da JWT, veio a Belém para negociar um acordo que a conta da Pepsi exigia, e contou essa história ao meu pai. Tornaram-se grandes amigos, e a JWT manteve esse acordo com a Mendes por longos anos.
A Mendes começou com contas do Pará e do Amazonas, mesmo sem abrir de saída escritório em Manaus, na base da ponte-aérea Belém/Manaus.
Ao contrário do que se possa imaginar hoje, o peso das contas de varejo era menor que o das demais contas, nos primeiros tempos da Mendes.
A Mendes tinha conta de aviação comercial - a Paraense, Transportes Aéreos -, contas de banco - o Banco da Amazônia e o Banco Comercial do Pará -, conta de refrigerantes - o GuaraSuco, que também engarrafava Pepsi -, conta de cerveja - a Cerpa -, contas de indústrias - Cimento Carneiro, Óleo Pitéo, Sabonete Phebo, entre outras -, conta de hotel - Intercontinental (sucessor do Grande Hotel) - , conta de operadora telefônica - a Cotembel, que virou Telepará -, conta de indústria farmacêutica - a Ibifam, que produzia o famoso Dissolpedra, um “santo remédio” para os rins, etc.
A necessidade de acompanhar a produção gráfica e eletrônica no Rio (então capital da República) levou a Mendes a abrir escritório na Cidade Maravilhosa. Também porque ali era base importante das operações da Paraense Transportes Aéreos.
Desativamos esse escritório quando o mercado paraense aparelhou-se suficientemente para atender às nossas necessidades gráficas, de som e comerciais de televisão.
As contas importantes que atendíamos no Amazonas impôs a abertura de escritório em Manaus.
Em certa época, operamos também em Fortaleza.
A Mendes formava os seus próprios profissionais, numa época em que não existia escola de comunicação no Pará. O que levou o jornalista Romulo Maiorana, diretor de “O Liberal”, a nos chamar em texto no seu jornal de “escola de propaganda do Pará”.
A Mendes também se orgulha de formar anunciantes, tantos são os que fazem parte da nossa carteira de clientes desde o primeiro dia de suas existências. Aliás, o índice de fidelização dos clientes da Mendes é certamente o maior das agências em funcionamento no País, o que nos deu o Prêmio Aliança, da Associação Brasileira de Anunciantes, pela existência em nossa carteira de contas com mais de 30 anos de casa.
A Mendes, inovadora desde os primeiros tempos, talvez seja a única agência brasileira que já teve um gráfico em sua folha de pagamento e uma pequena gráfica dentro de suas instalações, numa época em que os anúncios de jornal e revista e outras peças gráficas exigiam um clichê para serem impressos. A produção era feita dentro da Agência.
Também numa época em que não existiam empresas de controle de rádio, a Mendes negociou com a direção do Presídio São José a escuta e controle das programações radiofônicas. Os presidiários que se candidataram ao serviço eram pagos, e os seus boletins eram reconhecidos pelas emissoras que nunca contestaram as falhas anotadas. 

Quais foram os momentos mais marcantes da agência nestes 50 anos de existência?
Acho que o primeiro momento marcante foi o próprio nascimento da Mendes. Não existia mercado para agência no Pará, dizia o estudo contratado pela maior agência do País.
Outro momento marcante foi o lançamento do turboélice Fairchild Hiller 227 B, um avião produzido nos Estados Unidos, que rebatizamos com o nome francês de Hirondelle – andorinha.
A Fairchild gostou do nome, e pagou a campanha de lançamento que levou a Paraense ao topo das companhias de aviação do País no período 1967/68 – foi a empresa que mais cresceu naqueles anos, tomando por base a relação passageiros/quilômetros transportados.
Outro momento marcante foi o da campanha “Usou. Desligou”, criada para a Eletronorte/Celpa, quando o Pará atravessava séria crise energética. A Mendes foi chamada para criar uma campanha de racionamento – Belém ficaria algumas horas sem luz, a cada dia. Foi a Agência, junto com o Diretor de Comunicação da Eletronorte, Maurício Coelho, que levou à Diretoria da Eletronorte a contraproposta de uma campanha de racionalização do consumo de energia elétrica.
Desafio aceito, campanha posta na rua, o resultado foi alcançado: Belém reduziu o consumo de energia elétrica em mais de 11%. Só para se ter ideia do que esse total representa, vale lembrar a redução forçada do consumo com a Hora do Verão no País, em torno de 5%.
A necessidade de Belém, naquela altura, fim dos anos 70, era permitir que as termoelétricas continuassem funcionando até entrar em funcionamento a hidrelétrica de Tucuruí, então em construção.
Outro momento marcante foi a campanha do guaraná GuaraSuco, que completava a sua linha de refrigerantes engarrafando Pepsi, marca para a qual trabalhávamos como representantes da Thompson.
GuaraSuco e Pepsi dominaram o mercado local.
Coca-Cola fechou a sua fábrica em Belém.
GuaraSuco passou a ser engarrafado também no Nordeste.
Momentos marcantes foram também a fundação do Sindicato de Agências de Propaganda do Estado do Pará, a fundação do capítulo paraense da Abap, a fundação do capítulo paraense da ADVB e a fundação do CDL de Belém.
Oswaldo Mendes fundou o Sindicato, os capítulos da ABAP e da ADVB e foi seu primeiro presidente.
Ele e Abílio Couceiro, nosso concorrente da Mercúrio, convidaram alguns lojistas para fundar o CDL, que os homenageou com o título de Sócio Benemérito da entidade.
Marcante foi o dia em que recebemos o Prêmio Caboré de Agência do Ano, até agora, a única agência fora de São Paulo a conquistar essa premiação.
Marcantes foram os dias em que recebemos em Cannes os primeiros Leões já conquistados ali por uma agência do Norte.
Marcantes, em verdade, foram todos os lançamentos que a Mendes já fez.
Marcantes são sempre os momentos em que chega uma nova conta à Agência.
Marcante é cada ano dos 50 que a Mendes já viveu com muita intensidade, muita garra, e muitas vitórias. 

O seu pai é uma figura presente e importante no dia-a-dia da empresa. O senhor se sente privilegiado de poder trabalhar com o seu pai?
É claro que sim. O mais importante, além do fato de ser meu pai, é que convivo, diariamente, com uma pessoa extremamente produtiva, atualizada, focada no negócio.
A Mendes, particularmente o seu departamento de Criação e o Planejamento, devem e dependem muito dele.

A Mendes tem colaboradores que estão na agência desde o seu início. A que o senhor atribui esta atmosfera, que faz as pessoas ficarem na empresa por tanto tempo?
Eu diria que é a forma de trabalhar da Agência.
A Mendes sempre foi uma verdadeira escola, formando os melhores profissionais da terra.
Muitos deles acabaram ficando.
Mas, apesar de nossos 50 anos, somos uma equipe jovem, experiente e que sabe somar com os mais antigos que aqui trabalham. 

De que forma a Agência tem investido na qualificação dos seus profissionais?
Investimos através do custeio de cursos, seminários, etc.
Aqui na Mendes, nós temos um programa, chamado “Encontros da Mendes”, onde, sempre que possível, trazemos um profissional, não necessariamente ligado a nossa área, mas que possa somar conhecimentos, para trocar ideias com o nosso pessoal.
Neste sentido, já trouxemos o Presidente da Ordem dos Advogados do Brasil, arquiteta, professor, etc.
Assinamos uma série de Anuários, Livros e Revistas especializados justamente para reciclar o nosso pessoal e mostrar a ele o que existe de mais moderno em comunicação no mundo.
Enfim, estas são algumas das ações que realizamos com vistas à qualificação do nosso pessoal. 

Como o senhor vê a indústria da comunicação, propaganda e marketing na Região Norte em geral e no Pará em particular?
O Brasil é a bola da vez. Ouso dizer que o Norte é a bola da vez para o Brasil.
Acredito num futuro promissor para todos nós que fazemos esta região.
O Pará, particularmente, tem tudo para crescer, ou melhor, para continuar crescendo.
A reboque disso tudo, vêm a comunicação, os anunciantes, os veículos, as agências.
O nosso mercado é criativo e tem projeção internacional.
O que ainda nos falta é verba.
Ah!, se tivéssemos as verbas dos anunciantes dos grandes centros... 

Quais são os principais clientes da Mendes atualmente, e quais foram as novas contas que chegaram recentemente à agência?

                         Importadora de Ferragens S.A.
                                         Revenda Chevrolet. Peças e serviços GM.
                         Unama/Universidade da Amazônia.
                                         Cursos superiores de graduação. Pós-graduação.
                         Laboratório Dr. Paulo C. Azevedo.
                                         Laboratório de patologia clínica e anatomopatologia.
                         Magazan.
                                         Loja de departamentos.
                         Grupo Agropalma.
                                         Creme vegetal, gorduras e margarinas.
                         Status Engenharia

                                         Construção e incorporação de imóveis. 

                          Ocrim S.A. Produtos Alimentícios

                                         Biscoitos e massas alimentícias Ricosa. 

                          Unimed Belém

                                         Plano de saúde. 

                          Norte Refrigeração

                                         Refrigeração, climatização e comercialização de máquinas

                                         e equipamentos para empresas do ramo alimentício. 

                         Boulevard Shopping

                                         Shopping Center. 

                         Claro Norte

                                         Telefonia celular.

                                         (Amapá, Amazonas, Maranhão, Pará e Roraima) 

NOVOS CLIENTES:

                                   Vale                                                  Mineradora.         

                         UniCred                                         Cooperativa de crédito.                        

                         Plancon                                         Construtora e Imobiliária. 

A Mendes tem clientes nacionais, contas de abrangência nacional. O senhor poderia contar como é o desafio de fazer o atendimento de uma conta nacional a partir de Belém?
Atendemos a conta da Claro, em acordo operacional com a Ogilvy, nos estados do Pará, Amazonas, Amapá, Roraima e Maranhão.
Também já atendemos a conta do Banco da Amazônia em toda a Amazônia Legal, que engloba 7 estados.
Com a internet, hoje, e através de acordos operacionais com agências regionais, não sentimos nenhuma dificuldade em fazer este atendimento.
A Mendes conhece a Região Norte como a palma de sua mão. 

O senhor é um dos principais articuladores da Festa do Círio de Nazaré, participando, inclusive, da sua organização. Que sentimento o senhor tem ao ver que o Círio se transformou em um grande evento, com repercussão nacional e internacional?
O Círio de Nazaré, realizado no segundo domingo de outubro, em Belém, em homenagem a Nossa Senhora de Nazaré, é, sem sombra de dúvida, a maior manifestação de fé mariana do mundo. Ele reúne, na grande procissão do domingo, mais de 2 milhões de pessoas, entre paraenses e turistas.
É uma festa que, na verdade, dura 15 dias, durante os quais são realizadas 11 romarias e procissões.
Para o comércio, depois do Natal e do Dia das Mães, é a data mais forte de vendas.
Por tudo isso é que existe uma instituição, a Diretoria da Festa de Nazaré, formada por leigos, profissionais liberais, médicos, servidores públicos, publicitário, etc., cuja finalidade é organizar a festa.
O trabalho que fazemos, principalmente desde o ano de 2003, de profissionalizar o evento, tem permitido divulgá-lo além-fronteiras do nosso estado.
Hoje, com certeza, o nosso Círio já é conhecido lá fora. Não ainda como gostaríamos que fosse, mas já demos o pontapé inicial.
Por tudo isso é que o sentimento que me abraça é o da emoção. O paraense é devoto de Nossa Senhora de Nazaré. Ver, em todo o país e até fora dele, o reconhecimento à festa em sua homenagem nos enche de orgulho. 

O senhor acredita que o apoio da iniciativa privada contribuiu para o crescimento e amadurecimento do Círio de Nazaré?
Em 2003, quando sentimos que os subsídios repassados pelos governos estadual e municipal para custeio do Círio não eram suficientes, resolvemos lançar o Projeto do Patrocinador Oficial, com o intuito de angariar recursos junto à iniciativa privada.
O Projeto, hoje, é uma feliz realidade. Contamos com empresas de porte, nacionais, como Bradesco, Oi, Eletronorte, Vale, Dufry, Infraero, e empresas locais, como Boulevard Shopping, Unama, Unimed Belém e Y.Yamada.
Em 2010, numa evolução natural deste Projeto, lançamos o Projeto Apoiador Oficial, destinado às pequenas e médias empresas, também da iniciativa privada.
Conclusão: é o mercado privado, local e nacional, o grande responsável, junto ao governo do estado e o do município, pela realização da nossa maior festa, além de contribuir, também, pelo custei o de 6 comunidades carentes e 3 creches, todas ligadas à Paróquia de Nazaré.  

Como o senhor analisa a discussão sobre a regionalização da publicidade brasileira; o senhor acredita que é preciso avançar mais na regionalização da comunicação das empresas?
É claro que sim.
As agências locais devem atender os clientes nacionais que atuam em seus estados.
Exemplo bem-sucedido disso é o que acontece com as operadoras de telefonia celular. Nós mesmos atendemos, em acordo operacional com a Ogilvy, a conta da Claro nos estados do Pará, Amazonas, Amapá, Roraima e Maranhão com enorme sucesso.
A discussão deste assunto no V Congresso da Indústria da Comunicação foi um importante avanço das agências regionais, capitaneadas pela Fenapro.

Este é um ano de eleições municipais. A Mendes estará envolvida em alguma campanha política em 2012?
A Mendes não faz campanha política. 

Que recado o senhor gostaria de dar sobre a responsabilidade que os profissionais da comunicação devem ter ao fazerem campanhas eleitorais?
Que eles sejam o mais verdadeiros possíveis. Afinal, vamos votar em homens e mulheres que vão governar este país. A má informação, ou a informação distorcida, pode levar a erro no voto. 

Como o senhor vê as perspectivas econômicas no Estado do Pará para os próximos anos?
Olha, o Pará não é mais uma promessa. Ele é realidade de desenvolvimento. Os grandes projetos estão implantados aqui. Basta citar um deles, o da Vale.
Temos uma cultura das mais ricas deste país, uma gastronomia reconhecida internacionalmente, um povo amável que recebe como ninguém, a maior festa religiosa do planeta, enfim, tudo o que se precisa para crescer e prosperar. 

Qual a sua visão sobre os veículos de mídia paraenses, qual a sua análise sobre a mídia local?
O mercado paraense de veículos é tão profissional quanto o dos grandes centros. Os nossos jornais são comparáveis aos melhores que existem no mundo em termos de qualidade gráfica.
Não devemos nada a ninguém.
O estado, apesar de suas dimensões continentais, está totalmente coberto pelos sinais das emissoras de televisão e pelas rádios.
Os profissionais que atuam nos veículos de mídia são competentes e preparados para responder às demandas das agências e do mercado.
Enfim, estamos muito bem servidos. 

Qual a sua opinião sobre o mercado anunciante local? O senhor acredita que alguns anunciantes ainda veem a publicidade como uma despesa, e não um investimento?
O mercado mudou, e para melhor. O anunciante profissionalizou-se. Possuímos grandes grupos varejistas, que encaram a publicidade como investimento, e não poderia ser de outra forma.
Eu diria que a nossa diferença para os mercados mais ricos é apenas no que diz respeito a verba. A nossa é infinitamente menor. Por isso mesmo que digo que o exercício diário que realizamos para encontrar grandes soluções com pequenas verbas nos torna um dos mercados mais criativos do país. 

Que avaliação o senhor faz do recente plebiscito que rejeitou a divisão do Estado do Pará? Acredita que o Estado ficou mais forte ao rejeitar a divisão?
É claro que saímos do plebiscito fortalecidos. O Pará é um só. O paraense é um só. Na verdade, esse foi um movimento feito por gente de fora, com outros interesses, que não os nossos, do povo do Pará.
Mas soubemos dar a resposta a altura. 

Como o senhor vê a conjuntura do Brasil de hoje, em comparação ao Brasil da época em que o senhor começou a sua carreira?
Muito diferente.
O Brasil hoje não é mais o país do futuro. Ele já é o futuro.
Crescemos, melhoramos os nossos índices, principalmente os de qualidade de vida da população.
Nos situamos como uma das principais potências comerciais do planeta.
Mas ainda existem problemas, é claro.
Com relação ao nosso negócio, a evolução foi fantástica.
Saímos do pincel e da régua T para o computador. Deixamos o clichê, depois o fotolito, no Museu, para contar história. Não apenas as agências se profissionalizaram, mas também os clientes e os veículos. Enfim, evoluímos.
É verdade que a cobrança, hoje, é maior.
É verdade que a concorrência também cresceu.
Mas desenvolvemos muito, tornando o nosso produto um dos mais eficientes e criativos do mundo.

O futuro da Amazônia é objeto de preocupação para o senhor?
Eu cresci ouvindo e lendo as histórias e previsões mais esdrúxulas sobre a Amazônia, até um grande lago que seria formado no centro da região segundo Hermann Kahn, de quem se falou muito e hoje nem é lembrado.
Não irei perder os últimos cabelos da cabeça preocupado com o futuro da Amazônia.
Acredito firmemente que a região será cada vez mais brasileira e mais bonita, mais rica e mais cobiçada. 

Para terminarmos, como o senhor vê o futuro da agência para os próximos 50 anos?
Estamos trabalhando para comemorarmos o centenário da agência, como o fizemos nos 50 anos: Mendes, 50 anos com corpinho de 25.