30 de jun de 2010

Mendes e a distribuição da mídia no semestre.

A Mendes fechou o semestre com a seguinte distribuição de mídia nos meios de comunicação.

Vale esclarecer que Mídia Exterior representa Outdoor, Empena e Frontlight; e Outros Meios, Internet, Mobiliário Urbano e Carro-som.

TV – 48,75%; Jornal – 29,58%; Rádio – 8,39%; Mídia Exterior – 9,69%; Outros Meios – 2,23%; Revista – 1,30%; e Cinema – 0,06%.

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29 de jun de 2010

Uísque com guaraná.

Oswaldo Mendes, fundador e diretor da Mendes Comunicação.

Tal como o peixe, que foi o último a descobrir a água, paraense hoje na meia-idade nasceu dentro de uma taça de guaraná.

Sim, era de bom-tom servir guaraná em taças, as mesmas que serviam o champanhe antes do advento do flüte e antes da chegada das colas.

Depois do guaraná, a segunda bebida mais importante do Pará, no fim da primeira metade e no começo da segunda parte do século passado, era o uísque. O bom e genuíno escocês, em grande parte contrabandeado diretamente da origem.

Juntar o guaraná nosso de cada dia com o uísque importado parecia ser destino traçado pelos deuses, que nunca ninguém se perguntou sobre o pai da ideia pai-d´égua, como costumamos os paraenses saudar algo genial, bonito, fantástico.

Institucionalizou-se o uísque com guaraná em copos altos e com gelo.

Entendo como sinal de respeito às duas bebidas o fato de a sua mistura não ser batizada com nome, sequer apelido.

Uísque com guaraná – primeiro, o uísque, porque o paraense, sempre gentil, cede lugar para os seus convidados, para os mais velhos, os forasteiros...

O nosso guaraná e o uísque escocês têm praticamente a mesma cor, e assim nasceu uma confraria impensável e informal unindo, pelo mesmo copo, os apreciadores do uísque com os abstêmios, porque tomar guaraná em copo alto (quase sempre com gelo) virou moda.

As festas ora pareciam encontros de gente comportada, todos bebendo guaraná, ou farras de adoradores do uísque, conforme as preferências e os olhos de quem as enxergava.

Estudante descobrindo a América, descobri, trabalhando no metrô de Nova Iorque, um paraense há longos anos fora do Pará. Pôs-se ele a listar as coisas de que mais sentia falta e que, um dia, previa, ainda o trariam de volta à terrinha. Pois o guaraná era uma dessas saudades.

Artigo publicado no Jornal Propaganda & Marketing, de São Paulo, edição comemorativa de seus 45 Anos.

28 de jun de 2010

45 CRIATIVOS ESCREVEM SOBRE 45 ÍCONES DE CONSUMO OU DE COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NOS 45 ANOS DE “PROPAGANDA & MARKETING”.

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“Propaganda & Marketing”, hoje “Propmark”, editado em São Paulo, uma das bíblias da publicidade brasileira, comemorou o seu 45º aniversário com uma robusta edição especial. E o fez de maneira original: convidou 45 criativos para escrever, cada um, sobre um dos 45 ícones de consumo ou de comportamento do consumidor que marcaram o mercado desde 1965.

Oswaldo Mendes foi um dos criativos convidados, cabendo-lhe escrever sobre o “Guaraná”.

Washington Olivetto escreveu sobre “Sutiã”; Alex Periscinotto sobre “Carro”; Ruy Lindenberg sobre “Jeans”; Paulo Giovanni sobre “Microfone”; Neil Ferreira sobre “Máquina de escrever”; Bob Wolfenson sobre “Máquina Fotográfica”; Eduardo Fischer sobre “Cerveja”; Roberto Duailibi sobre “Gasolina”; entre outros profissionais da publicidade brasileira que assinaram os 45 instigantes textos.

27 de jun de 2010


Anúncio publicado hoje na edição de O Liberal, saudando os clientes da Mendes finalistas e premiados com Estrelas de Ouro do Prêmio ORM ACP.

A todos eles, os nossos aplausos mais do que merecidos.

24 de jun de 2010

GUARASUCO ESTÁ EM TODAS.

Nos anos 60/70, GuaraSuco – é mais guaraná – dominou o Estado do Pará e avançou pelo Nordeste, conquistando cada vez mais praças.

Era o refrigerante de guaraná mais consumido na região, líder absoluto de preferência popular.

A Mendes era a agência do GuaraSuco desde o seu lançamento com campanhas memoráveis e slogans publicitários que viraram ditos populares, como “GuaraSuco está em todas”.

Em todas as festas, todas as ocasiões, todas as casas, todas as mesas, etc.

Amigos, colegas, brincavam: - Esse um parece GuaraSuco: está em todas.

Passaram-se 4 décadas, e o tema ressurge na mídia, na campanha nacional de uma nova marca de sandálias: TÁ EM TODAS.

23 de jun de 2010

OS FESTEJOS DO TRI, INSPIRADOS PELO GUARANÁ

Blog “Pelas Ruas de Belém” – Fernando Jares Martins – 21 de junho.

Na euforia da vitória de ontem, passou com pouco destaque a data de hoje: os quarenta anos da conquista do tri-campeonato mundial de futebol, com a posse definitiva (até que foi roubada e derretida!) da Taça Jules Rimet.

Pra quem quiser reviver os gols daquela tarde, basta clicar aqui onde o um som é um misto de tevê e rádio...

A conquista foi muito festejada por todo o Brasil. Não na dimensão em que isso acontece hoje... a cada jogo. Mas a festa também foi grande pelas ruas de Belém. Para ter uma ideia: o GuaraSuco, que era o líder dos refrigerantes no Estado – cujo slogan até hoje é lembrado por muitos, “GuaraSuco está em todas” – estava na festa. Uma grande comemoração foi organizada em conjunto com a Super Rádio Marajoara e o Departamento Municipal de Turismo, na praça Justo Chermont, ou o Largo de Nazaré ou ainda CAN, que vem a ser a praça Santuário de Nazaré. A Rádio Marajoara era lá, acho que onde há uma agência do Banco Real. A festa foi em um palanque armado em frente ao prédio da rádio, com atrações do famoso elenco da emissora e convidados, na base de muito carnaval.

Carros de som (bocas de ferro) percorreram a cidade convidando o público para ir à festa: caminhões de distribuição do refrigerante foram utilizados, nessa tarde de domingo, para levar o pessoal pra festa. Ônibus também foram contratados. E a praça encheu. Nos carros de som (Rauland, Buraco e cia.) liam-se mensagens-convite como esta:

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Pois é, eu estava no meio do tremendo desafio que foi realizar tudo isso. Que só pode ser deslanchado no momento em que o Brasil conquistou o título, obviamente. Tudo organizado pela equipe da Mendes Publicidade (hoje Mendes Comunicação), onde eu era novato na época, do pessoal de promoção do GuaraSuco, uma turma pra lá de virada e experiente, com apoio dos parceiros na promoção. Foi muito legal. E guardei nos meus guardados os textos (datilografados!) que ajudei a redigir e que distribuía aos locutores dos carros.

22 de jun de 2010

Captiva do Boulevard Shopping já tem dono.

 

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Alan Mota Noronha é o ganhador do Captiva 2010 completo da promoção do Boulevard Shopping, lançada no dia 28 de abril.

De lá até a data do sorteio, 14 de junho, passados, portanto, 48 dias, mais de 200 mil cupons foram depositados na urna, o que dá uma média de mais de 4 mil cupons por dia, num estrondoso sucesso promocional.

A campanha do Boulevard, cliente da Mendes, foi composta de peças de jornal e revista, rádio e televisão, afora material promocional interno.

A Exa, você e o Brasil torcendo pelo Hexa.

 

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Anúncio publicado no último domingo, nos jornais locais, da Texa, agora Exa, cliente da Mendes, comunica, de forma inusitada, a mudança de seu nome.

21 de jun de 2010

21 de junho, Dia do Mídia.

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Reproduzimos o anúncio da Mendes, publicado hoje em O Liberal, saudando o Dia do Mídia, em especial aos jovens e talentosos profissionais da casa, comandados pelo experiente e premiado Paulo Coelho.

 

Da esquerda para a direita: Bruno de Moraes, Sebastião Galvão, Paulo Coelho, Ana Maristela e Thiago Mendes.

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Laboratório Paulo Azevedo, Unama/Universidade da Amazônia e Unimed Belém foram os clientes da Mendes premiados na sexta edição do Prêmio ORM ACP.

É como dizemos sempre: ganhar prêmios é bom; é, no mínimo, um reconhecimento de que estamos trabalhando bem.

A todos eles, os nossos aplausos e o nosso reconhecimento.

16 de jun de 2010

As 4 estrelas da Mendes estão na torcida pela sexta estrela do Brasil.

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A camisa oficial da torcida da Mendes leva no peito o desejo de todo o povo brasileiro:  ver o Brasil Hexacampeão.

15 de jun de 2010

Um pensamento sempre atual, que vale a pena ser lido e seguido.

George Denis Patrick Carlin

Nós bebemos demais, gastamos sem critérios. Dirigimos rápido demais, ficamos acordados até muito mais tarde, acordamos muito cansados, lemos muito pouco, assistimos à TV demais e raramente estamos com Deus. Multiplicamos nossos bens, mas reduzimos nossos valores. Nós falamos demais, amamos raramente, odiamos frequentemente.

Aprendemos a sobreviver, mas não a viver; adicionamos anos à nossa vida, e não vida aos nossos anos. Fomos e voltamos à lua, mas temos dificuldade em cruzar a rua e encontrar um novo vizinho. Conquistamos o espaço, mas não o nosso próprio. Fizemos muitas coisas maiores, mas pouquíssimas melhores. Limpamos o ar, mas poluímos a alma; dominamos o átomo, mas não nosso preconceito; escrevemos mais, mas aprendemos menos; planejamos mais, mas realizamos menos.

Aprendemos a nos apressar, e não a esperar. Construímos mais computadores para armazenar mais informação, produzir mais cópias do que nunca, mas nos comunicamos cada vez menos. Estamos na era do "fast-food” e da digestão lenta; do homem grande, de caráter pequeno; lucros acentuados e relações vazias. Essa é a era de dois empregos, vários divórcios, casas chiques e lares despedaçados.

Essa é a era das viagens rápidas, fraldas e moral descartáveis, das rapidinhas, dos cérebros ocos e das pílulas 'mágicas'. Um momento de muita coisa na vitrine e muito pouco na despensa. Uma era que leva essa carta a você, e uma era que lhe permite dividir essa reflexão ou simplesmente clicar 'delete'.

Lembre-se de passar tempo com as pessoas que ama, pois elas não estarão aqui para sempre. Lembre-se de dar um abraço carinhoso em seus pais, num amigo, pois não lhe custa um centavo sequer.

Lembre-se de dizer ´eu te amo` à sua(a seu) companheira(o) e às pessoas que ama, mas, em primeiro lugar, se ame... se ame muito. Um beijo e um abraço curam a dor, quando vêm de lá de dentro. Por isso, valorize sua família e as pessoas que estão ao seu lado, sempre.


George Denis Patrick Carlin foi comediante, ator e autor norte-americano, falecido em junho de 2008.

14 de jun de 2010

PRESIDENTE NACIONAL DA OAB NA MENDES.

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Recebemos a visita do Presidente Nacional da OAB, Dr. Ophir Cavalcante Jr., amigo e cliente de longa data.

Ophir, na foto com nossos diretores, aproveitou reunião de trabalho com a Agência para conhecer a nova sede da Mendes.

12 de jun de 2010

As flores e o cartaz do Círio

João Carlos Pereira

Na semana passada, um grande amigo de Nossa Senhora, que ao longo dos anos tem oferecido a Ela algumas das mais belas decorações de sua berlinda, conseguiu, com a simplicidade de alguns ramos de pequenas orquídeas brancas, transformar o que era apenas natureza numa bela homenagem à Mãe de Deus. O grande amigo de Nossa Senhora, a quem me referi, é Paulo Morelli.

Usando apenas orquídeas brancas, ele conseguiu a forma da silhueta da Santa Virgem. Para que a imagem - ou a proposta de - ficasse completa, valendo-se de cipós, construiu um resplendor tipicamente amazônico. O resultado foi uma surpreendente homenagem à Rainha da Amazônia, na exata semana em que a Diretoria da Festa de Nossa Senhora de Nazaré apresentava um dos mais inspirados cartazes da história do Círio. A coincidência de datas não deve ter sido casual. O cartaz, assim como a decoração da berlinda, são elementos fundamentais no conjunto estético do Círio.

A imagem em forma de orquídeas ficou em exibição ao longo de uma semana, na vitrine da loja de flores de Morelli. O cartaz, que já começou a circular, este ano dispensou o complemento floral e revelou uma peça rara, fruto da criatividade da equipe da Mendes Comunicação. Um cartaz deve ser, conceitualmente, um instrumento de informação despojado. Quanto mais disser, com menos informação, melhor. Este ano, bastou uma foto aérea da saída do Círio, tendo como destaque a Catedral de Belém, para que a segunda foto - a da imagem de Nossa Senhora - avultasse em primeiro plano.
Tudo, em nome de Jesus, é para Ela, que outra coisa não faz, a não ser anunciar o Redentor e ensinar seu povo a amá-Lo.

A Catedral, pano de fundo, é uma referência - muito gentil, por sinal – à cadeira do Bispo. No ano da chegada de Dom Alberto Taveira Corrêa, saudá-lo de forma simbólica significa dizer, milhares de vezes, que ele é bem-vindo ao coração de seu rebanho. E quando a imagem da Rainha da Amazônia tem o primeiro plano, é porque a Igreja sabe que, sem Maria, nossa caminhada rumo a Jesus é impossível. A leitura mais simples – e também mais verdadeira - do cartaz é a de que a Igreja em Belém, sob o comando de Dom Alberto, ama a Mãe do Redentor e confia em seu pastor. A mensagem do cartaz é, assim como a da “imagem” criada por Morelli, uma só:
amor pela Senhora. Até outubro, milhares de lares, em todo o Pará – e mundo afora, onde houver uma família paraense - exibirão, orgulhosos, o cartaz do Círio 2010. Onde quer que eles estejam, se ouvirá uma declaração de amor à Maria de Nazaré, a seu Filho Jesus e, de maneira complementar, à Igreja em Belém do Pará.

A quatro meses do Círio, pequenos (grandes) gestos dizem não apenas do traço cultural de nossa terra e de nossa gente, mas falam, sobretudo, de uma relação amorosa com a Mãe de Jesus e nossa, com a Igreja de Jesus Cristo e com um homem extraordinário como Dom Alberto, que Belém já aprendeu a amar e amará por muito tempo, se Deus quiser. Que esta cidade, cujo nome significa “casa do pão”, seja, para ele, a sua casa.

Jornal “Voz de Nazaré”, da Fundação Nazaré de Comunicação, de Belém, Pará – edição nº 410 – 11 a 17/06/2010.

11 de jun de 2010

Você ainda pode ganhar um Captiva 0Km do Boulevard Shopping.

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A promoção Captiva está nos seus últimos dias no Boulevard Shopping.

Mas você ainda pode concorrer a este fantástico

Chevrolet/Importadora.

É só comprar o presente do namorado no Boulevard Shopping.

O sorteio será realizado no dia 14 de junho.

O sucesso da promoção é tamanho que, até o último dia 7, mais de 130 mil cupons já haviam sido depositados na urna.

10 de jun de 2010

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Ainda há tempo para votar nas marcas, instituições e empresas em que você acredita e de fazer valer o seu poder de consumidor.

É só acessar, até o próximo dia 15, o site - www.orm.com.br - e votar seguindo as instruções do hotsite do Prêmio.

Vão aqui algumas sugestões da Mendes para o seu voto:

Academia de ginástica: Luiza Duarte.

Colégio particular: Cesep.

Concessionária de veículos: Importadora.

Construtora: Ckom Engenharia e Status Construções.

Corretora Imobiliária: Lotus.

Empresa de segurança: Bertillon e Sacramenta.

Hospital: Maternidade Saúde da Criança.

Inst. de ensino superior/Universidade: Unama.

Laboratório de análise clínica: Paulo Azevedo.

Loja de departamentos: Magazan.

Loja de móveis e decoração: Eliza Ferraz, La Lampe e Spazio del Bagno.

Operadora de celular: Claro.

Ótica: Britânica.

Plano odontológico: Odontovida.

Plano de saúde: Unimed Belém.

Restaurante: Estação Gourmet.

Sapataria: Samello.

9 de jun de 2010

A parceria da Pet Stop com a Estação Gourmet.

 

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Pet Stop - pet shop, banho e tosa e veterinária - firmou parceria com a Estação Gourmet, eleita pela revista Veja o melhor restaurante da cidade de Belém no quesito Bom e Barato, para utilização, em seu restaurante ao lado da Basílica-Santuário de Nazaré, do jogo americano que ilustra a notícia.

Ambas são clientes da Mendes, que criou e produziu o material.

Sem dúvida nenhuma, uma forma diferente de comunicação, dirigida a um público cada vez mais exigente no trato dos seus bichinhos de estimação.

8 de jun de 2010

Unimed Belém na torcida pelo Brasil.

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A campanha da Unimed Belém para o mundial da África já está nas ruas.

Diversos anúncios de jornal serão programados, ao longo dos meses de junho e julho, de incentivo à nossa Seleção.

Uma tabela dos jogos também foi produzida e traz a facilidade de caber no bolso ou na bolsa do torcedor.

Reproduzimos três dos anúncios, de uma série que promete marcar pela inovação gráfica.

7 de jun de 2010

Missão, visão e valores da Mendes Comunicação.

MISSÃO.

Nossa missão é planejar, pesquisar, criar, produzir e veicular a melhor comunicação para o desenvolvimento da região.

VISÃO.

Nós, os publicitários, somos os últimos otimistas na face da terra, segundo James Reston, colunista do “The New York Times”, para quem os anúncios são as únicas notícias boas na mídia.

Nossos anúncios e comerciais vendem esperança, felicidade, sucesso, vendem a alegria de viver bem, cercados pelas más noticias do dia-a-dia – terrorismo, violência urbana, guerras, corrupção, Aids, poluição, exclusão social, desastres naturais, fome, desespero, desencanto, desamor.

A comunicação ainda tem um papel muito grande a cumprir, neste mundo de Deus.   

VALORES.

A Mendes respeita as leis, o público consumidor, a clientela, a concorrência, as pessoas, os costumes.

Repudiamos qualquer tipo de discriminação.

Entendemos que devamos ter coragem para inovar, perseverança para ousar, vigor, determinação.

Defendemos o trabalho de equipe, lembrando a saga dos dois primeiros alpinistas que escalaram o Everest - Sir Edmund Hillary e Tenzing Norkay -; eles chegaram ao topo porque foram apoiados e acompanhados por 40 guias sherpa e 700 carregadores.

Todo o trabalho tem de ser criativo.

Nada vale a pena se não for ético.