Desde 1980, agências paulistas conquistam esse troféu, com a exceção de uma única vez em que a Mendes foi eleita a Agência do Ano.
O Caboré é considerado o maior prêmio da propaganda brasileira.
As indicações para o Prêmio Caboré são feitas pelos editores da revista especializada “Meio & Mensagem”, após um processo de consultas a figuras proeminentes do mercado e análises dos diversos nomes que se destacam no dia-a-dia do negócio da propaganda. A partir daí, os assinantes de “Meio & Mensagem” são convidados a participar do processo, votando em um dos nomes em cada categoria.
A votação é feita via internet, com auditoria da PricewaterhouseCoopers.
O Premio Caboré é patrocinado pelos jornais “O Estado de São Paulo” e “O Globo”, pelo Grupo RBS e pela revista “Veja”.
